Bildrechte beim Fotoshooting: Urheberrecht und Einwilligung

Eine Familie aus Zürich lässt sich an einem Herbstnachmittag am Uetliberg fotografieren. Wenige Wochen später liefert die Fotografin den Link zur Galerie. Der Vater lädt ein Bild auf sein öffentliches Profil hoch, und die Fotografin möchte zwei andere Bilder auf ihrer Website zeigen. Beide denken, das sei selbstverständlich.

Dahinter stehen zwei Fragen, die gern vermischt werden: Wer darf mit einem Bild etwas tun, und wer darf eine abgebildete Person zeigen? Die erste beantwortet das Urheberrecht, die zweite der Schutz der Persönlichkeit. Dieser Beitrag beschreibt beide für Fotoshootings in der Schweiz. Er beschreibt, er berät nicht, und die Regeln für Fotos von Mitarbeitenden auf einer Website haben wir in einem eigenen Beitrag beschrieben.

Das Urheberrecht liegt bei der Fotografin

Das Urheberrechtsgesetz (URG) zählt «fotografische, filmische und andere visuelle oder audiovisuelle Werke» zu den geschützten Werken (Art. 2 Abs. 2 Bst. g). Seit der Revision von 2020 gelten fotografische Wiedergaben dreidimensionaler Objekte auch ohne individuellen Charakter als Werke (Art. 2 Abs. 3bis). Urheber ist die natürliche Person, die das Werk geschaffen hat (Art. 6). Die Fotografin hat das ausschliessliche Recht zu bestimmen, ob, wann und wie das Werk verwendet wird (Art. 10 Abs. 1), und sie bestimmt auch, ob, wann, wie und unter welcher Urheberbezeichnung es erstmals veröffentlicht wird (Art. 9 Abs. 2).

Der Schutz entsteht, sobald das Werk geschaffen ist (Art. 29 Abs. 1). Er erlischt in der Regel 70 Jahre nach dem Tod der Urheberin, bei fotografischen Wiedergaben ohne individuellen Charakter 50 Jahre nach der Herstellung (Art. 29 Abs. 2).

Was das Bild in der Hand der Kundschaft bedeutet

Wer eine Galerie erhält, besitzt ein Exemplar des Werks, aber nicht die Rechte daran. Das URG sagt es ausdrücklich: Die Übertragung des Eigentums am Werkexemplar schliesst urheberrechtliche Verwendungsbefugnisse nicht ein, selbst dann nicht, wenn es sich um das Originalwerk handelt. Das Urheberrecht ist übertragbar; die Übertragung eines Rechts schliesst die Übertragung anderer Teilrechte nur ein, wenn dies vereinbart ist (Art. 16 Abs. 1–3).

Zugleich erlaubt das Gesetz den Eigengebrauch veröffentlichter Werke. Dazu gehört jede Werkverwendung «im persönlichen Bereich und im Kreis von Personen, die unter sich eng verbunden sind, wie Verwandte oder Freunde» (Art. 19 Abs. 1 Bst. a). Ein Bild der Familie an die Grosseltern zu schicken oder im Wohnzimmer aufzuhängen liegt in diesem Bereich.

Anders liegt es bei dem, was das Gesetz an anderer Stelle beschreibt: Ein Werk so zugänglich zu machen, dass Personen von Orten und zu Zeiten ihrer Wahl Zugang haben (Art. 10 Abs. 2 Bst. c), fällt unter die Rechte der Urheberin. Ein öffentliches Profil im Internet entspricht dieser Beschreibung. Wie weit die Nutzung der Kundschaft im Einzelnen gehen darf, regeln Fotografin und Kundschaft deshalb im Vertrag; das Gesetz verlangt dafür keine Form (Art. 11 OR).

Nutzung durch die Kundschaft	Wo die Frage geregelt ist
Bild im Familienkreis zeigen oder ausdrucken	Eigengebrauch, Art. 19 Abs. 1 Bst. a URG
Bild auf einem öffentlichen Profil teilen	Recht der Urheberin, das Werk zugänglich zu machen, Art. 10 Abs. 2 Bst. c URG
Bild für Firmenwebsite oder Drucksachen	Vereinbarung mit der Fotografin, Art. 16 URG

Eine Nutzungszeile in der Offerte

Was ein Auftrag im Einzelnen regelt, bestimmen die Parteien. Die Nutzung lässt sich in einem kurzen Satz festhalten. Er kann etwa lauten: «Private Nutzung, auch im Familien- und Freundeskreis. Das Urheberrecht bleibt bei der Fotografin.» Für ein Businessporträt kann er weiter gehen: «Für die Website, die sozialen Medien und Drucksachen der Firma.» Beide Fassungen sind Beispiele, keine Vorlage; was vereinbart wird, bestimmen die Parteien.

Menschen im Bild: Persönlichkeit und Einwilligung

Eine andere Frage ist, wer die abgebildete Person zeigen darf. Wer in seiner Persönlichkeit widerrechtlich verletzt wird, kann das Gericht anrufen; widerrechtlich ist die Verletzung, wenn sie nicht durch Einwilligung, durch ein überwiegendes privates oder öffentliches Interesse oder durch Gesetz gerechtfertigt ist (Art. 28 ZGB). Das Datenschutzgesetz kennt dieselbe Logik (Art. 31 Abs. 1 DSG). Eine Einwilligung ist nur gültig, wenn sie für eine oder mehrere bestimmte Bearbeitungen nach angemessener Information freiwillig erteilt wird (Art. 6 Abs. 6 DSG).

Der EDÖB hält zu Fotos fest, dass jede Person ein Recht am eigenen Bild hat und dass ein Foto erkennbarer Personen ein Personendatum ist. Für Fotografinnen sind vier seiner Hinweise besonders anschaulich:

• Bei Einzelfotos soll die Person das Bild sehen können, das veröffentlicht werden soll, und den Zusammenhang kennen.
• Wer Fotos kommerziell verwendet, erhält laut EDÖB die Erlaubnis am besten vorab schriftlich und mit Angabe der Kanäle.
• Für Kinder ist zusätzlich die Einwilligung der Eltern oder Erziehungsberechtigten nötig.
• Eine Einwilligung kann grundsätzlich widerrufen werden; der Widerruf kann aber Folgen haben, etwa Kosten für bereits Gedrucktes.

Das heisst für ein Fotoshooting: Dass jemand sich fotografieren lässt, ist noch keine Antwort auf die Frage, ob das Bild in einem Portfolio, auf einer Website oder in sozialen Medien erscheinen darf. Das sind andere Zwecke und andere Kanäle.

Zwei Fragen, zwei Antworten

Frage	Wer entscheidet	Wo es geregelt ist
Was darf die Kundschaft mit den Bildern tun?	Die Fotografin, im Vertrag	URG Art. 10, 16, 19; OR Art. 11
Darf die Fotografin die Bilder zeigen?	Die abgebildeten Personen	ZGB Art. 28; DSG Art. 6 Abs. 6, Art. 31

Die beiden Antworten sind unabhängig voneinander: Eine Familie kann der Fotografin die Nutzung für ihr Portfolio erlauben und trotzdem nur den privaten Gebrauch der Bilder erhalten, und umgekehrt.

Gruppen, Gäste und Hintergrund

Bei Hochzeiten und Familienfesten sind oft mehr Personen im Bild als die, die den Auftrag erteilt haben. Der EDÖB beschreibt dazu, dass bei Gruppenfotos die Beteiligten über die Aufnahme und die Art der Veröffentlichung informiert werden sollen und dass Einwände zu respektieren sind. Personen, die nur zufällig im Hintergrund erscheinen, muss man laut EDÖB nicht einzeln anfragen; das Bild ist aber zu löschen oder nicht zu veröffentlichen, wenn sie es verlangen.

Was sich vorab festhalten lässt

Für Shootings lassen sich beide Fragen in einer Offerte klären, ohne sie zu überladen:

1. Eine Nutzungszeile: was die Kundschaft mit den Bildern tun darf.
2. Eine eigene Frage zum Portfolio: darf die Fotografin Bilder der Session auf Website und in sozialen Medien zeigen? Ja oder Nein, getrennt vom Vertrag.
3. Eine Zeile bei Familien: die Person, die bucht, antwortet auch für Kinder und bestätigt, dass die übrigen Beteiligten einverstanden sind.
4. Bei Hochzeiten ein Hinweis zu Gästen: wie mit Gruppenbildern umgegangen wird.

Was wir dazu entwickeln

Wir entwickeln eine Web-App für Fotografinnen und Fotografen in der Schweiz. Auf jeder Offerte wird sie einen Satz zur Nutzung der Bilder festhalten. Ob die Fotografin Bilder des Auftrags auf Website und in sozialen Medien zeigen darf, soll die Kundschaft bei jedem Auftrag selbst mit Ja oder Nein beantworten, ohne Voreinstellung. Die Bilder selbst speichert die App nicht; sie bleiben in Ihrem Galerie-Werkzeug.