Diritti sulle immagini in un servizio fotografico: autore e consenso

Una famiglia di Zurigo si fa fotografare in un pomeriggio d’autunno sull’Uetliberg. Dopo qualche settimana la fotografa invia il link alla galleria. Il padre carica un’immagine sul suo profilo pubblico, e la fotografa vorrebbe mostrarne altre due sul suo sito. Ciascuno pensa che sia ovvio.

Dietro ci sono due domande che si confondono facilmente: chi può fare qualcosa con un’immagine, e chi può mostrare una persona che vi compare? Il diritto d’autore risponde alla prima, la protezione della personalità alla seconda. Questo contributo descrive entrambe per i servizi fotografici in Svizzera. Descrive, non consiglia. Le regole sulle foto del personale su un sito web sono descritte in un contributo a parte.

Il diritto d’autore spetta alla fotografa

La legge sul diritto d’autore (LDA) annovera tra le opere protette le «opere fotografiche, cinematografiche e altre opere visive o audiovisive» (art. 2 cpv. 2 lett. g). Dalla revisione del 2020, le riproduzioni fotografiche di oggetti tridimensionali valgono come opere anche senza carattere individuale (art. 2 cpv. 3bis). L’autore è la persona fisica che ha creato l’opera (art. 6). La fotografa ha il diritto esclusivo di decidere se, quando e come l’opera viene utilizzata (art. 10 cpv. 1), e anche se, quando, come e con quale designazione d’autore viene pubblicata per la prima volta (art. 9 cpv. 2).

La protezione nasce non appena l’opera è creata (art. 29 cpv. 1). Di regola si estingue 70 anni dopo la morte dell’autrice, e 50 anni dopo la realizzazione per le riproduzioni fotografiche senza carattere individuale (art. 29 cpv. 2).

Che cosa significa l’immagine nelle mani del cliente

Chi riceve una galleria possiede un esemplare dell’opera, ma non i diritti su di essa. La LDA lo dice espressamente: il trasferimento della proprietà di un esemplare non comprende le facoltà di utilizzazione del diritto d’autore, nemmeno se si tratta dell’opera originale. Il diritto d’autore è trasferibile; il trasferimento di un diritto comprende il trasferimento di altri diritti parziali solo se così è stato convenuto (art. 16 cpv. 1–3).

Allo stesso tempo la legge consente l’uso privato di opere pubblicate. Vi rientra ogni utilizzazione di un’opera nella sfera personale e nella cerchia di persone strettamente legate tra loro, come parenti o amici (art. 19 cpv. 1 lett. a). Inviare un’immagine della famiglia ai nonni o appenderla in salotto rientra in questo ambito.

Diverso è ciò che la legge descrive altrove: rendere un’opera accessibile in modo che le persone vi abbiano accesso da luoghi e in momenti scelti da loro (art. 10 cpv. 2 lett. c) rientra nei diritti dell’autrice. Un profilo pubblico in internet corrisponde a questa descrizione. Fin dove possa spingersi l’utilizzo del cliente si stabilisce quindi tra fotografa e cliente nel contratto; la legge non prescrive alcuna forma (art. 11 CO).

Utilizzo da parte del cliente	Dove la questione è regolata
Mostrare o stampare un’immagine in famiglia	Uso privato, art. 19 cpv. 1 lett. a LDA
Condividere un’immagine su un profilo pubblico	Diritto dell’autrice di rendere accessibile l’opera, art. 10 cpv. 2 lett. c LDA
Immagine per un sito aziendale o stampati	Accordo con la fotografa, art. 16 LDA

Una riga d’uso nel preventivo

Che cosa un incarico regoli nei dettagli lo stabiliscono le parti. L’utilizzo si può annotare in una breve frase, ad esempio: «Uso privato, anche in famiglia e tra amici. Il diritto d’autore resta alla fotografa.» Per un ritratto professionale può spingersi oltre: «Per il sito web, i social media e gli stampati dell’azienda.» Entrambe le versioni sono esempi, non un modello; ciò che si pattuisce spetta alle parti.

Persone nell’immagine: personalità e consenso

Un’altra questione è chi possa mostrare la persona ritratta. Chi è leso illecitamente nella sua personalità può adire il giudice; la lesione è illecita se non è giustificata dal consenso della persona lesa, da un interesse preponderante privato o pubblico o dalla legge (art. 28 CC). La legge sulla protezione dei dati segue la stessa logica (art. 31 cpv. 1 LPD). Il consenso è valido soltanto se è dato liberamente per uno o più trattamenti determinati dopo un’informazione adeguata (art. 6 cpv. 6 LPD).

Sulle foto l’Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT) afferma che ogni persona ha diritto alla propria immagine e che una foto di persone riconoscibili è un dato personale. Quattro delle sue indicazioni sono particolarmente chiare per i fotografi:

• Per le foto singole, la persona dovrebbe poter vedere l’immagine che sarà pubblicata e conoscere il contesto.
• Chi usa le foto a fini commerciali ottiene, secondo l’IFPDT, l’autorizzazione preferibilmente prima e per iscritto, con l’indicazione dei canali.
• Per i bambini è necessario in aggiunta il consenso dei genitori o dei rappresentanti legali.
• Un consenso può in linea di principio essere revocato; la revoca può tuttavia avere conseguenze, ad esempio costi per quanto è già stato stampato.

Per un servizio fotografico significa: il fatto che una persona si lasci fotografare non risponde ancora alla domanda se l’immagine possa comparire in un portfolio, su un sito web o sui social media. Sono altri scopi e altri canali.

Due domande, due risposte

Domanda	Chi decide	Dove è regolato
Che cosa può fare il cliente con le immagini?	La fotografa, nel contratto	LDA art. 10, 16, 19; CO art. 11
La fotografa può mostrare le immagini?	Le persone ritratte	CC art. 28; LPD art. 6 cpv. 6, art. 31

Le due risposte sono indipendenti l’una dall’altra: una famiglia può consentire alla fotografa di usare le immagini per il suo portfolio e ottenere comunque solo l’uso privato, e viceversa.

Gruppi, ospiti e sfondo

Ai matrimoni e alle feste di famiglia compaiono spesso più persone di quelle che hanno conferito l’incarico. L’IFPDT descrive che per le foto di gruppo le persone coinvolte dovrebbero essere informate della ripresa e del modo di pubblicazione e che le obiezioni vanno rispettate. Le persone che compaiono solo per caso sullo sfondo non devono essere interpellate singolarmente, secondo l’IFPDT; l’immagine va tuttavia cancellata o non pubblicata se lo chiedono.

Che cosa si può stabilire in anticipo

Per i servizi fotografici le due questioni si possono chiarire in un preventivo senza appesantirlo:

1. Una riga d’uso: che cosa il cliente può fare con le immagini.
2. Una domanda a parte sul portfolio: la fotografa può mostrare immagini del servizio sul suo sito e sui social media? Sì o no, separatamente dal contratto.
3. Una riga per le famiglie: la persona che prenota risponde anche per i bambini e conferma che le altre persone coinvolte sono d’accordo.
4. Per i matrimoni, un’indicazione sugli ospiti: come vengono trattate le foto di gruppo.

Che cosa sviluppiamo in proposito

Sviluppiamo un’app web per fotografi in Svizzera. Su ogni preventivo riporterà una frase sull’utilizzo delle immagini. Se la fotografa possa mostrare immagini dell’incarico sul suo sito e sui social media, il cliente dovrà indicarlo per ogni incarico con un sì o un no, senza alcuna preselezione. L’app non salva le immagini stesse; restano nel Suo strumento di galleria.